3、产业链结构与工业内窥镜产业
3.1 产业链结构
在此之前，我们先从产业链的结构来简要了解一下制造业的构成。
中国长期以来虽然号称制造业大国，但从终端产品的实际利润率来看(尤其是出口商品)，却往往是微利甚至亏损。这一现状充分说明，单纯地依靠加工制造来参与产品的市场竞争是相当困难的，同时在定价方面也没有多少话语权。实际上，任何行业的产业链，除了加工制造，还有6个环节：产品设计，原料采购，物流运输，订单处理，批发经营，终端零售。这6个环节就是整条产业链里面最有价值能够创造出最多盈余的环节。而我们的多数制造业工厂，即便费尽心思节约成本，提高质量(当然不是说这些不重要)，看似已很努力。可放在整个产业链的视角下，只不过是针对加工制造这部分做文章，在最不赚钱的领域动脑筋。而其余的6个环节，却往往不被这些制造企业所掌控，当然这里面有主客观的各方面因素。
3.2 工业内窥镜产业链
接下来进一步就国内工业内窥镜行业现状来对照这些环节，解析这一被认为是高附加值朝阳产业的优劣。
(1) 原料采购。随着成像系统等部件的不断改进(尤其是电子内窥镜光学感应元件COMS的出现)，核心配件成本的降低以及大规模放开采购渠道，这一环节国内外和企业间以往的技术壁垒已经逐渐弱化，绝对的垄断已不存在。
(2) 物流运输。内窥镜相对属于小体量高附加值产品，物流对于成本的影响较小。
(3) 订单处理、批发经营、终端零售。这3个环节属于企业管理体系运作方面的问题，各企业之间鉴于体制、机制的差别有很大不同，也和企业的财力、规模有关，但不存在绝对的技术操作层面的难度。换言之，现有的差距，也不是短期内能轻易改变的。
如此看来，6个环节中有5个，或无决定性之匙，或有但无法短期内低成本实现，只能循序渐进。那么剩下的就只有“产品设计”这个排在产业链第一位的环节了。
工业内窥镜的产品设计，又简要分为光学设计、机电设计、产品造型设计和结构设计4个部分。以目前电子内窥镜大规模取代传统光纤镜的趋势来看，前2项目前多数企业都能不同程度的重视并达到一个相对较高的层面，而产品造型设计和结构设计这两个有着密切联系的重要方面却被或多或少的忽视甚至无视。目前市场上的大量国产产品，多仍在沿用上世纪90年代的老旧设计和模具，造型粗陋，观感、触感和人机操作性能均低下，极大影响产品竞争力和品牌价值，进而影响产品利润。而这一切问题的根本，在于工业设计的缺失。
4、工业设计概述及其在产品设计开发中的作用
4.1 工业设计概述
工业设计由Industrial Design直译而来。以工学、美学、经济学为基础对工业产品进行设计，为20世纪初工业化社会产物。目前被广泛采用的定义是国际工业设计协会联合(ICSID)在1980年的巴黎年会上为工业设计下的修正定义：“就批量生产的工业产品而言，凭借训练、技术知识、经验及视觉感受而赋予材料、结构、形态、色彩、表面加工及装饰以新的品质和资格，叫做工业设计。”根据当时的具体情况，工业设计师应在上述工业产品全部侧面或其中几个方面进行工作。而且，当工业设计师对包装、宣传展示、市场开发等问题加以解决并付出自己的技术知识和经验以及视觉评价能力时，也属于工业设计的范畴。
4.2 工业设计在产品设计开发中的作用
工业设计在产品设计开发中起着举足轻重的作用，而产品的设计开发又与企业发展有着密切的联系。
4.3 工业设计提升产品的美学品质
工业设计在创新产品品质、创造产品艺术附加价值方面大有用武之地。产品的功能、形态、色彩和它带给人的心理感觉是很难计算出来的，它们都可以给产品带来很大的附加值。工业设计是综合了技术与艺术的创新性活动，书形的电子计算机、鲨鱼状的飞机、人物形的衣柜⋯⋯这些产品的美丽就在于设计。它们是外观造型、使用性能、材料品质、艺术风格，以及生产技术诸多方面的完美组合。
4.4 工业设计提升产品的人性化需求价值
产品都是为人而设计的。从设计的本质来说，在产品设计过程中，任何观念的形成均需以人为基本的出发点。就产品设计的本质来说，以人性化为主应看作是首要的设计理念。注重人性化的设计，正是工业设计所追求的崇高理想，即为人类造就更舒适、更美好的生活和工作环境。
4.5 工业设计可以提高企业的市场竞争力
市场消费人群的多样化，催生了产品的多样化、丰富化，这就是为企业带来了广阔的经营空间。工业设计的介入不仅满足了消费者的需求，而且扩大了市场份额，增加了盈利空间，同时也体现了以人为本的现代经营理念。
4.6 工业设计可以提升企业形象
促进产品销量企业产品进行集群设计，以个性鲜明的畦计，突出风格统的产品群体形象，从而创立易识别的，
统一的企业形象。无需标牌提示，一望而知是某品牌产品，起到强化品牌概念的效果。使消费者因钟爱某产品的设计风格而购买该产品，并产生持续购买该产品的欲望，成为其忠实用户．这就提高了产品品牌的认知度，促进了产品的销量。工业设计绝不仅仅是“外观设计”．而是融台了品牌、结构、材料、颜色、控制、文化等多种因素在内的核心研发手段。从众多跨国公司的经验中可以看出．品牌在市场中被信赖和被热悉的过程．其实是企业的工业设计在市场中被消费者认蒯和青晾的过程．因此，工业设计将是企业打造自育品牌的重要砝码。 |
